Début février, il était possible de voir sur les réseaux sociaux que le magasin Weldom de Châteauneuf-sur-Loire était en chantier. Les salariés, occupés à vider les lieux, rassurent leurs clients sur la très prochaine réouverture du lieu. Le 3 avril, l’enseigne Leroy Merlin Essentiel, avec un tout nouveau logo, apparait sur l’édifice de cet ancien Weldom. A 30 km d’Orléans, cette agence est une première en France, et met déjà en avant son caractère de proximité.
Leroy Merlin va en effet tester cette nouvelle enseigne dans cinq zones différentes en France et Châteauneuf-sur-Loire est la première. Sur le long terme, en fonction de la réussite de ces tests et des différents ajustements qui seront faits, Leroy Merlin Essentiel devrait progressivement remplacer l’ensemble des Weldom en France.
Leroy Merlin Essentiel, en toute logique
Leroy Merlin a d’ailleurs appliqué une stratégie similaire en Espagne, avec le développement de trois nouveaux concepts de magasin : Leroy Merlin Urban, des agences en centre-ville qui sont déjà testées à Madrid et à Barcelone ; Leroy Merlin Compact, avec des magasins entre 2000 m² et 4000 m² comprenant une sélection de produits spécifiques ; et Leroy Merlin Project, qui permet aux particuliers d’entreprendre les principaux travaux de rénovation de la maison. Ce nouveau modèle « multiformat », pour reprendre les termes de l’enseigne, émerge à la suite de la fusion d’Aki avec Leroy Merlin effective depuis le 1er janvier 2019. En France, c’est le concept L’Appart de Leroy Merlin qui est apparu aux Batignolles à Paris et à présent Leroy Merlin Essentiel. La marque forte d’Adeo tend à rassembler sous sa bannière les autres enseignes grand public du groupe.
