C'est le dernier investissement significatif de Placo en France : depuis le mois de septembre, le site de Chambéry accueille une nouvelle ligne de production pour les plafonds Rigitone, un produit haut de gamme que la marque faisait jusque-là venir de ses usines allemandes. L’investissement de 5 M€ a une double vocation : mieux servir les pays d’Europe du Sud (France, Italie et Espagne notamment) et accompagner la mutation de l’offre plafonds de Placo vers la qualité de l’air intérieur. Depuis le 1 janvier, l’ensemble de la gamme (Gypstone et Rigitone) a intégré la technologie Activ’Air, lancée il y a quatre ans sur le marché du doublage. Actif pendant 50 ans, le procédé élimine jusqu’à 80 % de formaldéhyde, l’un des principaux composés organiques volatils (COV). « Ce repositionnement de l’offre plafonds permet de répondre à une préoccupation croissante des particuliers et des pouvoirs publics concernant la pollution intérieure, indique Vincent Hannecart, directeur commercial et marketing de la marque. Placo devient ainsi le premier industriel en France à avoir une gamme aussi large pour répondre à la qualité de l’air, du mur au plafond. » Cible naturelle des plafonds intégrant Activ’Air : les ERP recevant de jeunes enfants, pour lesquels la réglementation a été considérablement durcie ces dernières années (voir Repères). « Nous visons aussi certaines niches en maison individuelle : on voit déjà des constructeurs proposer la qualité de l’air comme une option pour les chambres ou les pièces de vie », relève Vincent Hannecart. Au plan plus stragégique, la généralisation d’Activ’Air dans la gamme plafonds s’inscrit dans l’objectif de montée en gamme défini par la marque. L’ergonomie est un autre levier de croissance. Les plafonds Rigitone produits à Chambéry sont primairisés en usine et peuvent se poser sur des ossatures plus larges, pouvant accueillir deux plaques en largeur. Placo a aussi développé un nouvel enduit prêt à l’emploi, Rigitone Mix, qui réduit le temps de pose.
