Après plusieurs années de restructuration de son appareil de production de matériels de chantier, et de promotion d'une politique multimarque, le groupe CNH opte pour une stratégie fondée sur deux marques mondiales. La première, Case, avait été annoncée comme telle pendant la Bauma 2004. La seconde est une nouvelle venue: New Holland, dont les machines seront vendues dans toutes les parties du monde. Elle se substitue, dans l'offre de CNH, à Fiat Kobelco, Kobelco, New Holland Construction et O&K.
Choisie pour sa notoriété, spécialement aux Etats-Unis, elle bénéficie, comme Case, d'une forte image pour ses productions agricoles. Nouvelle marque, nouvelle couleur: à la suite d'une étude auprès de 5 000 clients et de distributeurs, CNH a choisi le jaune.
