Avec 806,7 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2011, Loxam a enregistré sa seconde meilleure année, juste derrière les 847,7 millions historiques de 2008. « C’est la baisse des prix consécutive à la crise qui nous a empêché de battre le record, car le volume d’activité était supérieur » note Gérard Deprez, président de Loxam. Lui, comme beaucoup d’analystes, pensait que le secteur de la location allait rester plus longtemps moribond avant de connaitre un franc redémarrage en 2012. Celui-ci a eu lieu un an plus tôt sous la triple impulsion du bâtiment, des travaux publics et d’une météo favorable qui a permis aux chantiers de travailler toute l’année.
Stratégie conservatrice
Toujours persuadé que le BTP demeure un marché cyclique, Gérard Déprez s’attend d’ores et déjà au prochain retournement de conjoncture. Pas pour 2012 (prévisions stable à 860 millions d’euros, soit +3%) mais dès 2013. Sa stratégie s’en ressent. « Nous allons garder une position conservatrice et prudente. Il est désagréable pour une entreprise comme la nôtre de ne pas opter pour une stratégie de conquête mais nous ne voulons pas nous mettre en danger si l’hypothèse d’une baisse en 2013 se confirme ». Objectif pour le loueur : améliorer sa rentabilité, réduire son endettement et rationaliser son fonctionnement. C’est dans ce cadre que sa dernière grosse acquisition, les 66 agences de Locarest rachetées l’année dernière, vont rejoindre le réseau Loueurs de France BTP dont elles prendront le nom et les couleurs. Le groupe conservera alors trois marques chacune avec une identité forte : Loxam, Laho Equipment d’avantage tourné vers les métiers du bâtiment, et Loueurs de France BTP, plus orienté vers les travaux publics.
