Alors que les premiers mois de 2013 laissaient présager une année difficile (-6% au premier trimestre) l’activité des loueurs de matériels s’est bien reprise au fil des mois avec +1% au second trimestre, +5% au troisième et une météo favorable en fin d’année qui devrait soutenir l’activité.
D’ailleurs lors d’un sondage réalisé par le DLR (Fédération nationale des distributeurs, loueurs et réparateurs de matériels) 41% des loueurs anticipaient une nouvelle hausse de leur activité pour le 4ème trimestre, 45% une stabilité et seuls 14% une baisse. « In Fine » c’est très probablement un « + » qui résumera l’année.
Cette bonne santé s’explique par un fort taux de rotation des matériels, c’est-à-dire par une demande soutenue. Cela permettra-t-il aux loueurs d’orienter enfin leurs tarifs à la hausse ? Peu le croient.
Chez les loueurs de matériels, la hausse des prix est un serpent de mer qui ressurgit à chaque rencontre organisée par la fédération. Ce fut de nouveau le cas le 3 décembre dernier, à Paris, quand le DLR a présenté à ses adhérents une étude menée par la Harvard Business School, prouvant qu’une hausse des prix de 1% augmenterait de 11,1% le profit d’une entreprise. Bel argument ! Mais il est peu probable que cette profession, habituée au « discount », le mette en pratique.
