Isoler et décorer les murs en une opération

Rares sont les produits dont la promesse est de s’adapter aussi bien au neuf qu’à la rénovation, en intérieur comme en extérieur, et en étant aussi fonctionnel que décoratif. Le dernier-né des parements Owens Corning, Thermart, est l’un de ces moutons à cinq pattes. Le produit, composé d’un isolant en mousse rigide de polyuréthane et d’un parement à base de fibre de verre, peut être posé en intérieur comme en extérieur. Il se positionne à la fois comme un produit d’isolation, avec une conductivité très performante (lambda = 0,027 W/m.k) et comme un produit décoratif, avec une douzaine de décors d’aspect minéral. Le parement peut être facilement découpé à la scie, et sa mise en œuvre peut se faire par encollage ou sur des fixations mécaniques : Owens Corning estime dans les deux cas que les travaux sont réalisés trois fois plus vite qu’avec un système classique, essentiellement parce que le produit permet de traiter en même temps l’isolation et le parement. « Pour le négoce, nous y voyons une solution simple pour réellement adresser le marché de la rénovation énergétique, en ITE ou en ITI, souligne Jérôme Henry pour Owens Corning. C’est aussi une solution différenciante, qui permet au distributeur de retrouver des marges plus conséquentes qu’en vendant de l’isolant classique. » Pour le client final, Owens Corning évalue le coût global à 80 €/m² HT contre 100 €/m² HT pour une solution ITE sous enduit. La marque a prévu d’accompagner la sortie de Thermart par un catalogue permettant au client final et à son artisan de choisir leurs produits en fonction du type de chantier et des performances thermiques qu’ils visent (quatre épaisseurs sont proposées). Le catalogue présente aussi les accessoires permettant de traiter les angles et les points singuliers. En point de vente, Owens Corning a prévu d’inclure sur ses présentoirs des vidéos expliquant la mise en œuvre du produit et ses différentes fonctionnalités. Le négoce aura l’exclusivité de Thermart en grands panneaux (1 200 x 400), la GSB conservant les formats 800 x 300.