Le 10 février, un espace commercial Made in Sport dédié à l'Olympique de Marseille a ouvert à Vitrolles. Cette nouvelle enseigne, créée en 1998 par le groupe Pineau-Printemps-Redoute, a fait du rapprochement avec les structures de sports professionnelles et de l'exploitation des événements sportifs sa carte de visite. Son premier contrat a été signé avec les Verts, mythique club sportif de Saint-Etienne. Didier Lalance, directeur général de Made in Sport, vise la récupération de toute l'activité distribution des clubs sportifs professionnels. Raison pour laquelle ceux-ci reçoivent des royalties. Didier Lalance s'est aussi donné pour objectif de doubler le chiffre d'affaires de l'enseigne tous les ans. Il est estimé pour 2000 à 75 millions de francs (11,43 millions d'euros). Ce développement se réalisera seulement sur l'Hexagone car, pour l'instant, l'installation dans d'autres pays d'Europe n'est pas à l'ordre du jour. Depuis deux ans, neuf magasins ont été créés en France et fonctionnent avec un rendement en progression. Dans les trois ans à venir, le rythme de création devrait s'accélérer avec l'ouverture de six à dix boutiques par an, d'une surface de 200 m2 et 500 m2. La société Carré Noir est à l'origine du concept architectural et de l'identité visuelle. En revanche, la direction des chantiers et le lancement des appels d'offres, toujours en lots séparés, ont été confiés au groupe Réponse, spécialisé dans l'aménagement d'espaces commerciaux clés en mains. « Une question d'expertise, estime Didier Lalance, il vaut mieux se concentrer sur son métier et confier les chantiers aux professionnels. Cela nous permet d'exiger respect des coûts et des délais. Des impératifs dans la distribution où les travaux doivent se dérouler sur une courte durée. »
Projets
L'enseigne compte créer 6 à 10 magasins par an.
Les prochains ouvriront à Lyon Part-Dieu, Evry 2 et Nice.
Contact
Made in Sport
210, quai de Jemmapes
75010 Paris.
Tél. : 01.53.72.87.72.
Fax : 01.53.72.87.71.
Web : www.madeinsport.com
Groupe Réponse
Réponse contrat
16, rue des Tournelles
75 004 Paris.
Tél.. : 01.44.54.61.00.
Web : www.groupe-reponse.com
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A Vitrolles, Made in Sport vient d'ouvrir un espace commercial consacré à l'Olympique de Marseille.
