Pour la réouverture de sa boutique rue Saint-Honoré à Paris, Balenciaga a souhaité rompre avec l'univers graphique et coloré de son précédent directeur artistique. Pour ce faire, l'agence berlinoise a développé un projet fondé sur des lignes nettes, des matériaux bruts et a décliné dans ce loft de 300 m2 les codes des lieux industriels, ambiance aseptisée et lumière froide. Les parois béton de l'enveloppe ont été mises à nu et simplement revêtues de béton projeté.
Les étagères murales et les grandes tables de présentation sont en tôle pliée, tandis que des feuilles d'aluminium réfléchissantes fixées au plafond ne sont pas sans rappeler l'univers des ateliers de fabrication textile. Un réseau complexe de tubes d'acier inox poli brillant parcourt la boutique assurant le transport des vêtements sur des cintres, depuis les locaux de stockage jusqu'aux tables d'exposition et cabines d'essayage. Ces dernières sont closes par un rideau constitué d'épaisses bandes de silicone translucide en recouvrement, à la manière de ceux qui isolent les chambres frigorifiques. Le dispositif lumineux produit un éclairage monochrome et uniforme. Les profilés aluminium qui courent en plafond conjuguent plusieurs sources : une lumière indirecte froide, des tubes fluorescents de teinte à basse température, des spots équipés de leds. Quant au mobilier, il s'inscrit dans le même répertoire, tout en l'adoucissant par la mise en place sur un piétement en béton préfabriqué d'épais coussins de mousse revêtus de skaï.
Le changement d'univers se duplique aussi dans l'opposition entre les textiles colorés des vêtements sur les portants et le cadre austère qui leur est offert.
MAÎTRISE D'OUVRAGE : Balenciaga
MAÎTRISE D'ŒUVRE : Gonzalez Haase AAS (Pierre Jorge Gonzalez, Judith Haase, architectes) ; Licht Kunst Licht, consultant lumière
SURFACE : 300 m2
MATÉRIAUX : acier inoxydable, aluminium, béton, silicone, skaï
ENTREPRISE : Ganter Group
LIVRAISON : mars 2017
