On n’attend pas forcément dans cet univers un grand groupe industriel comme Hydro. Pourtant, il est de retour cette année, dans le cadre de la Milan Design Week, à Capsule Plaza avec un autre projet ambitieux. Après avoir lancé l’année dernière le premier produit 100 % aluminium post-consommation au monde, l’entreprise se tourne vers la problématique du transport, tentant de réduire encore son empreinte carbone totale alors que l’aluminium Hydro CIRCAL 100R passe du matériau au produit final.
Pour le projet « R100, de la ferraille à l’objet de conception dans un rayon de 100 km », Hydro se lance le défi de donner vie à de nouvelles œuvres des designers Sabine Marcelis (Pays-Bas), Keiji Takeuchi (Japon), Cecilie Manz (Danemark), Daniel Rybakken (Norvège) et Stefan Diez (Allemagne), qui doivent être réalisées dans un rayon de 100 km, qu’il s’agisse de déchets post-consommation d’origine locale ou d’objets de design finis.
Dans un rayon de 100 km
Hydro s’est donné pour objectif d’atteindre la carboneutralité d’ici 2050, en examinant tous les niveaux du processus de fabrication de l’aluminium pour y parvenir. Si la faible teneur en carbone de son aluminium, célébrée en 2024 dans la capitale lombarde, était une première étape, il lui faut aller plus loin. Pour le directeur artistique Lars Beller Fjetland, l’idée de R100 – l’exposition 2025 - a commencé à germer l’année dernière à Milan. « L’idée de contenir l’ensemble du projet dans un rayon de 100 km m’est venue quelques jours seulement après l’ouverture de l’exposition 100R. Serait-il possible de résoudre toutes les opérations, de la collecte des déchets, du moulage, de l’extrusion, de l’usinage et de l’anodisation dans une si petite zone, en créant cinq nouveaux designs audacieux à partir d’aluminium 100 % post-consommation ? », s’interrogeait alors le designer norvégien. « L’hypothèse principale était que le rayon R100 entraînerait une réduction spectaculaire des émissions de carbone liées au transport, tout en réduisant potentiellement les délais et en augmentant l’efficacité. »
L’hypothèse s’est vérifiée. La comparaison des émissions liées au transport entre le projet « 100R » d’Hydro à Milan en 2024 et le projet « R100 » de cette année montre une réduction stupéfiante de 90 % des émissions de carbone provenant du transport. « J’ai vu qu’il y avait des gains à faire en examiner chaque petite partie de la composante transport du projet avec le même état d’esprit, obsédé par les émissions qu’Hydro aborde le matériau lui-même », poursuit Lars Beller Fjetland. « Nous ne faisons pas ces projets parce qu’ils sont faciles, nous les faisons parce qu’ils sont difficile », ajoute-t-il, paraphrasant la célèbre citation de John F. Kennedy sur l’alunissage.
Une liberté totale
Les cinq concepteurs de la R100 ont bénéficié d’une liberté totale de la part d’Hydro, sans aucune limitation quant à la taille de la presse d’extrusion, à la taille du produit ou à la typologie du produit. « Nous voulions nous assurer que le projet reflète un cas d’utilisation réel, où un concepteur ou un fabricant a accès à tout ce qu’Hydro peut offrir, de l’assistance à la conception aux processus de production », explique Asle Forsbak, directeur du marketing et des communications chez Hydro Extrusions.
Les cinq designers du R100 ont été sélectionnés pour leurs expressions de design diverses et leurs méthodologies complémentaires, ce qui a donné lieu à une collection unique de produits en aluminium mono-matériaux allant des objets de décoration intérieure aux chaises et aux composants de meubles. Tous les produits sont fabriqués en aluminium recyclé Hydro Circal 100R. Pour Lars Beller Fjetland, « il était important de s’assurer que non seulement les produits R100, mais aussi tous les composants en aluminium utilisés dans la conception de l’exposition, soient également fabriqués à partir de déchets post-consommation 100 % recyclés ».
52 tonnes de déchets récoltés
Le projet, qui a officiellement débuté par la récolte de 52 tonnes de déchets d’aluminium d’origine locale provenant de serres démolies et de poteaux d’éclairage désaffectés aux Pays-Bas en novembre de l’année dernière, a impliqué une série de centrales hydroélectriques dans la région du Benelux, donnant vie à chaque objet dans un rayon de 100 km. « C’est l’exploitation minière urbaine mise en pratique », remarque Asle Forsbak. « Travailler avec de petits groupes de fabrication, ce qui n’est pas propre au R100 mais typique de la façon dont Hydro travaille avec nos clients, permet une traçabilité complète des matériaux, de la ferraille au produit final. »
Où voir l’exposition :
Capsule Plaza - Spazio Maiocchi - Via Achille Maiocchi 7 – Milan - Italie
Du 7 au 13 avril 2025 – ouvert de 19 h à 22 h pour la soirée d’inauguration du lundi 7 avril ; de 10 h h à 20 h les autres jours.
